A un mes del inicio oficial del torneo deportivo más importante del año, mismo que contará con la participación de 48 selecciones de fútbol, la FIFA acaba de lanzar una serie de reglas destinadas a comercios que esperan aprovechar el certamen para aumentar sus ganancias.
La Copa Mundial de la FIFA 2026, a jugarse en Estados Unidos, México y Canadá, arrancará el próximo 11 de junio y se extenderá hasta el 19 de julio, definitivamente se perfila como uno de los eventos deportivos con mayor impacto económico para bares, restaurantes y otros comercios en los tres países anfitriones.
Sin embargo, junto con la expectativa de millones de aficionados, también llegan estrictas reglas de propiedad intelectual que podrían cambiar la manera en que estos negocios promocionan el torneo.
En sus Directrices sobre Propiedad Intelectual, la FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociación), A 30 días del pitazo inicial, dejó claro que el uso de logotipos oficiales, imágenes del Mundial y promociones comerciales relacionadas con el torneo, estará fuertemente regulado, incluso para establecimientos que únicamente busquen aprovechar el ambiente futbolero.
¿Qué prohíbe la FIFA a bares y restaurantes durante el Mundial?
La FIFA, precisamente señala que los comercios no podrán utilizar propiedad intelectual oficial del Mundial 2026 sin autorización expresa. Esto incluye:
-Logotipos oficiales.
-Emblemas del torneo.
-Marcas registradas como “FIFA World Cup 26™”.
-Elementos gráficos oficiales.
-Tipografías y diseños protegidos.
Por ende, el organismo advierte que usar estos elementos en anuncios, promociones o decoración podría “generar la impresión de una asociación oficial con la Copa Mundial”, algo reservado únicamente para patrocinadores y socios autorizados.
La restricción, además aplica especialmente para bares, restaurantes, tiendas y otros negocios que tradicionalmente aprovechan el auge mundialista para atraer clientes.
¿Qué es lo que sí tendrán permitido los negocios?
Aunque, existen limitaciones importantes al respecto, las directrices permiten que bares y restaurantes utilicen referencias “genéricas” al futbol, así como banderas nacionales, balones o decoraciones inspiradas en los países participantes.
Se permitirán:
-Decoraciones inspiradas en el futbol.
-Colores de selecciones nacionales.
-Balones, porterías o siluetas genéricas.
-Frases relacionadas con el deporte sin marcas registradas.
No obstante, la FIFA prohíbe expresamente que los establecimientos empleen propiedad intelectual oficial como parte de la decoración comercial si no cuentan con autorización. Esto significa que:
-No podrán colocar el logo oficial del Mundial en paredes o escaparates.
-No podrán usar imágenes oficiales del torneo en menús o publicidad.
-No podrán decorar locales con emblemas oficiales de ciudades sede o símbolos registrados por la FIFA.
-La organización considera que este tipo de prácticas podría inducir al público a pensar que el negocio es patrocinador oficial del Mundial 2026.
Totalmente prohibidos
Uno de los puntos más estrictos del reglamento tiene que ver con promociones, concursos y sorteos. La FIFA prohíbe el uso de propiedad intelectual oficial en campañas comerciales que involucren:
-Sorteos.
-Rifas.
-Promociones.
-Dinámicas con clientes.
-Incentivos de consumo.
Además, la organización advierte que las entradas para partidos no podrán utilizarse con fines promocionales sin autorización oficial. Esto quiere decir que campañas como “Consume y gana boletos para el Mundial”; “Promo FIFA 2026”, y “La mejor experiencia World Cup”, podrían representar riesgos legales si utilizan elementos protegidos o crean vínculos comerciales no autorizados con el torneo.
¿Se podrán transmitir partidos del Mundial en bares?
Otro dato sumamente importante, tiene que ver con la transmisión de los encuentros correspondientes al Mundial. La FIFA también regula las llamadas “proyecciones públicas”, es decir, transmisiones de partidos en espacios abiertos o establecimientos comerciales.
Para dicha actividad, los organizadores deberán cumplir con el Reglamento de Proyecciones Públicas de la FIFA y obtener licencias cuando sea necesario.
Además, la organización advierte que durante las transmisiones públicas:
-No podrán mostrarse patrocinadores no autorizados vinculados al Mundial.
-No se deberá utilizar publicidad que sugiera asociaciones oficiales con la FIFA.
-Las pantallas públicas deberán evitar elementos visuales que generen confusión comercial.
La FIFA sostiene que la Copa Mundial es uno de los activos deportivos y comerciales más valiosos del mundo. El organismo explica que los ingresos provenientes de patrocinadores y licenciatarios oficiales financian proyectos de desarrollo del futbol global, incluyendo infraestructura, programas juveniles y apoyo al futbol femenino.
Por ello, la organización insiste en que únicamente los socios autorizados pueden explotar comercialmente la identidad visual del torneo.
Prevén ganancias históricas
Precisamente, el Mundial 2026 ya se proyecta como el más lucrativo de la historia, con ganancias de 11 mil millones de dólares, de acuerdo con Bank of America (Banco de América). Dichas proyecciones superarían incluso en casi el doble a lo entregado por Qatar 2022, que dejó una ganancia económica de 7.6 mil millones de dólares.
