12/09/2014 06h
Volkswagen faz campanha para recuperar vendas do veículo que já foi líder de vendas
UOL
Até o Gol entrou na campanha que a Volkswagen está fazendo em toda a sua linha – carros feitos no Brasil e até importados – com venda para pagamento a prazo com juro zero.
Razões não faltam. A empresa, que fechou agosto em segundo lugar no ranking, não está tendo o mesmo desempenho este mês e o seu principal modelo, o Gol, líder de vendas no acumulado do ano, ocupa apenas a quarta posição no ranking por modelos nos primeiros dez dias de vendas no varejo (veja ranking).
Com 95.815 unidades vendidas, o primeiro decêndio do mês registra uma média de vendas diárias de 11.977 unidades, número inferior à pior média mensal registrada em agosto, que foi de 12.166 unidades, a pior do ano. Não acompanhar o mercado nem num quadro desses é preocupante.
O Gol perdeu a liderança por alguns meses este ano, mas no período janeiro-agosto continua sendo o carro mais vendido, o que lhe dá fôlego no sentido de manter a liderança que defende há 27 anos. Mas nos primeiros dez dias do mês o hatch da Volkswagen perde posições para o Palio, líder com 5.510 unidades conforme os números provisórios do Renavam; a picape Strada, segunda colocada no ranking com 8.878 e o Ônix, da GM, terceiro colocado com 4.375 unidades vendidas. Na quarta posição, o Gol vendeu apenas 4.030 unidades nesses oito dias úteis.
No ranking por marca, a Volkswagen aparece em terceiro lugar, atrás da GM, embora com números bem próximos da concorrente. A Volkswagen tem 17,31% de participação contra 17,33% da GM, ambas bem atrás da líder Fiat, que mesmo pior que no mês passado, mantém 20,8% de participação.
A campanha da Volkswagen oferece Fox, Up, Gol e Voyage com entrada mais 12 prestações sem juros e com carência de quatro meses para a primeira parcela. Além disso, a empresa tem planos de 24 meses com o chamado “juro zero” para o Jetta e a picape Amarok.
Ranking por marca
1º decêndio de setembro
Class. Marca Unidades %
1º Fiat 19.938 20,81
2º GM 16.610 17,33
3º Volkswagen 16.591 17,31
4º Ford 7.985 8,33
5º Hyundai 7.127 7,44
6º Renault 6.801 7,1
7º Toyota 6.655 6,95
8º Honda 4.069 4,25
9º Nissan 1.920 2
10º Citroën 1.575 1,64
Ranking por modelo
1º decêndio de setembro
Class. Carro Unidades
1º Fiat Palio 5.510
2º Fiat Strada 4.878
3º GM Onix 4.375
4º Volkswagen Gol 4.030
5º Hyundai Hb20 3.496
6º Fiat Siena 3.346
7º Volkswagen Fox 3.081
8º Fiat Uno 2.983
9º Volkswagen Saveiro 2.917
10º GM Prisma 2.911
