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quinta-feira, 19 de maio, 2022
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Prime Video cai e HBO Max cresce em ranking de streaming no Brasil


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HBO Max cresce no Brasil
Reprodução

HBO Max cresce no Brasil

A Netflix ainda é líder disparada no mercado de streaming do Brasil, mas outras empresas começaram a se destacar no campo, como a HBO Max, lançada há pouco tempo. De acordo com um levantamento feito pelo JustWatch, a plataforma já supera outros concorrentes, como Globoplay, e pode ser um dos destaques ou alcançar posições maiores no ranking ao longo dos próximos meses.

O levantamento feito pelo JustWatch mede o interesse percebido por cada serviço, com base no que seus usuários listam, procuram ou adicionam em seus perfis como conteúdo assistido. Para isso, o site conta com mais de 20 milhões de usuários, em 46 mercados, o que representa um filtro bem abrangente.

Vale lembrar que o JustWatch é um espécie de rede social onde é possível pesquisar onde determinado filme ou série está disponível, entre todos os streamings e plataformas de aluguel e compra de vídeos sob demanda. É possível criar uma conta, adicionar listas do que foi visto, de streamings que o espectador tem com assinatura ativa, entre outros detalhes que podem ser compartilhados entre amigos.

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Com base nisso, o site divulgou o gráfico abaixo, que mostra o que tem acontecido no mercado brasileiro. Além da já citada liderança da Netflix, temos uma queda considerável do Amazon Prime Video. Disney+ e AppleTV+ podem ser consideradas estáveis, enquanto o tímido Star+ também demonstrou um crescimento, ainda que pequeno.

Gráfico mostra crescimento da HBO Max após seu lançamento
Divulgação/JustWatch

Gráfico mostra crescimento da HBO Max após seu lançamento

O destaque fica mesmo com o HBO Max, que alcança 10% do mercado hoje e teve um crescimento vertiginoso desde seu lançamento – por isso o gráfico tem uma subida “do nada” ali pela metade do ano, que é quando foi lançado no Brasil. Isso pode ter acontecido por uma série de fatores, como oferta do conteúdo exclusivo, entre séries da HBO e a estreia de filmes recentes que estavam no cinema em meio a pandemia, além de preço mais competitivo.

Seu plano mais barato, o mobile, começa a partir de R$ 20, enquanto o mais caro não passa de R$ 30, que permite ver em mais telas. Vale lembrar também que a HBO Max foi lançada com uma promoção agressiva, que te permitia assinar com 50% de desconto “eterno”, enquanto a assinatura permanecer ativa.

HBO Max também cresce no mundo

Não é apenas no Brasil que a plataforma tem demonstrado crescimento. Lançada em 2020 nos EUA, a HBO Max também se destaca. O serviço soma mais de 73,8 milhões de assinantes, com um incremento de 13,1 milhões em relação ao ano anterior. De acordo com relatório da AT&T, a receita também aumentou: 15,4% de incremento no último trimestre de 2021, com lucro total de US$ 9,9 bilhões.

O crescimento também é resultado da junção de preços mais em conta com o conteúdo de qualidade. Sem falar que, em 2021, nos EUA, a HBO Max não teve atraso em relação a filmes que estreavam nos cinemas – era no mesmo dia. Marcas fortes, entre elas DC Comics, Warner e a própria HBO, formam a força junto ao público para isso.

Ainda sobre o preço, o streaming segue como um forte concorrente mesmo nos EUA, onde a precificação é um pouco diferente do Brasil. Lá o usuário pode pagar US$ 10 por um plano com propagandas e US$ 15 por outro sem anúncios. A principal concorrente, também a Netflix, subiu seu preço mais barato para US$ 20, o que pode ser um fator decisivo para quem decide assinar mais um streaming por lá.

Resta aguardar para saber como a HBO Max vai se comportar ao longo de 2022, depois que completar seu primeiro ano e agora sem a força das estreias para o cinema – a Warner já confirmou que o planejamento de estreias simultâneas seria apenas para 2021.

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